命名有学问

命名有学问

产品的定位方面，很容易就达成了共识。

避开QQ的核心群体。

主打哑铃方略，把目标受众定在看不上QQ的高知群体和不会使用QQ的低端网民身上。

这样的定位，就给产品起名造成了难度。

到底是起一个高冷点的名字？还是取一个大众化的名字？

高冷了，底层人民不接受；太大众了，高知群体觉得太low，进而形成排斥。

这一点至关重要。

像天涯、豆瓣这种名字，骨子里就带着一股高冷范，很容易形成一部分忠实用户的强黏性。百度贴吧、朋友网、QQ空间这种更直观的名字，受众范围更广，黏性也会相应减弱。

还有反例。

比如李彦红就经常嘲笑“谷歌”这个名字，过于大众了。丰收之歌，看起来很美，可主流的网民大部分是白领、大学生和青少年，理解不来丰收的快乐。所以在很多用户视角下，都拒绝使用“谷歌”这两个字，而是直接使用google来替代。

如何取一个高端网民不排斥，低端网民能理解的名字，不是一件简单事。

周不器当然早有腹稿。

答案是微信。

这个名字，堪称神级！

尤其是考虑到前世企鹅起这个名字的时间节点，就更能体现出“微信”这两个字的厉害之处了。

当时，飞信在威胁QQ，微博在大杀四方。手机端免费发短信，成了用户的一大刚需，米聊已经在国内兴起。

微信这个名字，是蹭了“飞信”、“微博”和“短信”这三个名词的热度，又不失产品命名的体面，还能被大众人群广泛的理解，很容易完成下沉。

以至于微信这款产品处于研发阶段还没上线的时候，单是这两个字，小马哥就敢大胆的断言，飞信和微博的威胁，终结了。

像陌陌、脉脉、派派这种名字，在基因里就只能属于年轻群体，很难做到下沉。

像约X、啪啪、秘恋这样的名字，实在有失体面，命名比陌陌、脉脉还差。谁的手机里能下载这样一款应用摆着？这不跟泄露自己老底儿一样？

只有微信，既不low，还容易理解。

不过，周不器没有急着提出自己的方案。

而是让三个产品经理阐述观点。

互联网运营应该是从下到上的，下层的方案如果没有什么大问题，就应该以下层的意见为主。做的不好了，再修改，换成上层的方案就是。

因为越往上越脱离用户，越往下，越了解用户。

第一个发言的是软件事业群的副总裁、前360的产品总监傅胜，他一开口，就让周不器目瞪口呆。

“我只提供了一个方案，微信。”

“靠！”

周不器脱口而出。

妈的！

被抢了？

什么情况？

周大老板惊愕地反应，引来了大家的好奇。

还是郭鹏飞更理解他，好笑道：“怎么？老周，别告诉我你想的也是微信。”

周不器哈哈一笑，“还真是巧了！”

听说自己的想法跟大老板不谋而合，傅胜也很高兴，笑着解释道：“微信这个名字好处很多，我说三点。第一，我们有微点、微知，做一款微信、微聊这样的产品，符合紫微星的一贯方式，有名称上的连续性。第二，飞信、悠信、快信都可以在手机端对手机发短信，咱们做一个微信，也算蹭一波热度。第三，微信是平仄结构，读起来朗朗上口，比微聊好听。”

郭鹏飞却一点面子不给，当即摇头道：“我认为不好！”

“嗯？”

“第一，微信这个名字，的确可以对微点、微知形成名字上的连续性，更容易被用户接受。可恰恰因为这样，不能用这个名字。这一次，我们的竞争对手是QQ，是一个巨无霸。失败的概率非常大。万一失败了怎么办？对这个系列的命名方式，是否会形成打击？”

决策层已经有过讨论了，傅胜不知道，但郭鹏飞知道。

到了明年，紫微星要上线一个新项目，名字已经确定了，叫微博。

这个市场，是一片空白。

以紫微星的资源，以及从推特那边拿回来的诸多材料，还有周大老板跟娱乐圈的深度关系，可以迅速地招揽一大批明星站台。

做这款产品几乎没有失败的可能。

这才是根正苗红的对微点、微知的命名延续。

一旦微信失败了，岂不是影响了接下来的微博战略？

没待周不器开口，张一明就认可了这样的说法，“嗯，为虑胜先虑败，应该的。要把产品失败的影响做到可控。核弹爆发的损失我们能承受，但不能承受爆发后的核辐射。”

周不器有点无语。

他还没说话呢，郭鹏飞和张一明两个大佬就给定了性。

身处高位，周不器也约束不了人性中的劣根性，产生了些许多疑。

会不会有猫腻？

这三个项目组，付红亮组来自校内网，梁儒波组来自朋友网，都是紫微星的嫡系，是创业元老。

傅胜则不太一样，他是半道过来的，以前是360的高管。

这会不会是张一明和郭鹏飞私下合计，想把这个社交项目抓在自己手里，而不是落在“外人”头上？

周不器默不作声。

郭鹏飞接着说：“第二点，我们为什么要蹭飞信、悠信和快信的热度，那都是些什么产品啊？说一句粗制滥造都不为过。我们如果叫微信，这是自降身份。”

周不器并不这么认为，“这个理由太牵强。”

郭鹏飞就伸出了第三根手指，“最重要的一点，我认为名字不应该用汉字，要有更开放、更包容的视野。我们看国内的这些社交产品命名，都是以英文为主，POPO、YY、QQ、lava、CC、UC，包括MSN。这是这么多年来聊天软件的命名习惯，是市场筛选后的最能代表主流的态度，我们不要挑战用户习惯。也许过一些年，国家越来越强大，民族自信了我们可以大大方方的用汉字命名，但现在各行业的主流，还是英文。”

这倒是实话。

比如安踏、李宁这些国产品牌，衣服上的logo都是英文。又比如国产汽车，种种符号和标识，也都是英文。

似乎只有英文的才是高大上的，才更容易被大众接受。

等过一些年，国家越来越强大了，情况才会逐渐地改观。

梁儒波略带几分尴尬，“你这么一说，我就更不好意思发言了。”

周不器笑道：“没关系，各抒己见嘛，你那边提供了什么方案？”

梁儒波道：“我这边给了三个名字，黑洞、表态、小行星。”

周不器打了个激灵，“可够冷了！”

名字都是好名字，充满想象空间，跟天涯、豆瓣、西祠胡同差不多。文青范十足，受众一定很少。

梁儒波不太好意思，“市场定位没抓准。不过我个人觉得小行星这个名字挺不错的。公司的目标，是要打造一个以紫微星为中心的紫微星系、紫微星系团、超紫微星系团。在这过程中，我们需要一颗小行星，在庞大的组织结构中起到牵针引线的作用。社交软件就有这样的功能。就像QQ之于企鹅的产品生态。”

郭鹏飞笑道：“非常美妙的想法。这个名字可以保留，如果我们以后开发小众的产品，说不定能够用到。这一次肯定不行了，太高冷了。”

周不器点了点头，“大亮，你呢？”

付红亮这两年减肥了，不像在学校里那么胖了，变瘦了之后，颇为英俊，“我这边也是拿出了三个名字，嗯……都是英文的，Helo，Falo和Zalo。”

大家就都晕了。

什么玩意！

没一个是正经的英文词汇。

郭鹏飞轻咳一声，“Falo和Zalo肯定不行，非英语系的人都没法理解。咱们毕竟是做一款国产聊天软件，命名不能太西化。嗯，不过Helo还行，跟Hello挺像，像是打招呼，有聊天的含义。”

傅胜道：“按照我们刚才的讨论，Helo很合适。洋气、大众，又有比较明确的指向。不叫Hello，是因为拿不到商标吗？”

付红亮笑着说：“对，拿不到商标，也拿不到域名。用Helo可以。”

傅胜似乎很看好这个名字，“我反而觉得Helo比Hello更好，活泼灵动，而且简洁明快。”

张一明皱皱眉，“Helo很好听，寓意和指向性也很好，会受青少年和高端群体的喜欢。可对低端网民……这不太符合我们的市场定位啊。”

郭鹏飞道：“我觉得不必担心，低端网民容易掌握。短期之内，我们有《开心农场》的强吸引，还有金币系统的诱惑力。Helo可以下沉。”

张一明摇了摇头，觉得这个名字挑战性太大了。

周不器的的脑海中却没法遗忘微信，眯眯眼睛，说道：“我有一个折中的方案，或许可行。”

“哦？”

“把Helo和微信捆绑。”

“捆绑？”

“汉语版叫微信，英语版叫Helo。就像郭鹏飞说的，目前叫微信这个名字不太合适，一旦产品失败，风险不可控。可以先用Helo命名，试试水。失败了也就失败了。成功了，可以顺势推向海外市场。到时候，民族自信也提升了，汉语名字会成为主流，我们也有理由改名了。海外版叫Helo，国内版叫微信。”