雅虎的崛起

雅虎的崛起

见过了这波人，周不器又在办公室里见到了刚刚因为功绩显著被晋升为雅虎高级副总裁兼移动业务总裁的郑晓丽。

当初收购雅虎的时候，成交价高达235亿美元。这笔交易，着实给紫微星国际造成了极大的经营困境，显然就陷入了现金流危机。

不过挺过短暂的现金流危机之后，好日子就来了。

雅虎可不是一般的互联网公司。

这是一等一的巨头！

其规模，要远比Facebook、紫微星国际这样的新兴互联网公司要大，跟谷歌旗鼓相当，其业务基本上是覆盖了整个互联网产业。

之所以市值那么低，主要就是因为雅虎旗下的诸多业务做得很差劲。

空有规模，不见成效。

周不器经过一番运作，完成了对雅虎的收购之后，主要就是三步走。

一，重新确定雅虎的核心战略，专注于媒体业务；

二，分拆、出售，把非核心业务都卖掉；

三，从国内带来了紫微星的副总裁郑晓丽，让她来做雅虎的移动业务，主要就是雅虎App、雅虎新闻App。

一年多下来，取得了很显著的成效。

尤其是拆拆拆、卖卖卖的策略，大大地缓解了紫微星国际的运营压力。

通过出售雅虎持有的20%的阿里股票和20%的雅虎日本的股票，筹资100亿美元；出售雅虎韩国，也筹集了将近10亿美元。

刚刚又完成了Flickr对Pinterest的合并，也可以作价5亿-6亿美元。

除此之外，还陆续出售了雅虎的一些其他资产，卖掉了三家子公司，收入8.4亿美元；还有，过去这些年雅虎这些年乱投资，在外面投资的很多杂牌项目……这些项目，周不器一个都看不上，却也都值一些钱，大甩卖之后又回血了将近15亿美元。

也就是说，过去这一年多的时间里，紫微星国际通过对雅虎资产的出售，总收入超过了140亿美元！

而紫微星收购雅虎的总价，也才235亿美元。

就这，雅虎手里还握着20%的阿里股份，15%的雅虎日本的股份没有出售呢。

这也就不难看出，为什么当初以卡尔·伊坎的资方势力，要不遗余力地跟杨志远对着干，要拿下雅虎的控制权了。

这可是一座宝藏啊！

只要拿到控制权，一路分拆一路出售，核心的媒体业务每年还能创造不低于10亿美元的业务利润……

这是多划算的生意？

只可惜，资方的吃相太难看了，昭然若揭的野心让人厌恶，以杨志远为代表的创始团队和管理团队都强烈反对。

就给了周不器机会。

周不器收购雅虎，不是为了靠雅虎赚钱，他要找回雅虎失去的东西，要让“雅虎再次伟大”！

一张大饼，成功地说服了杨志远。

然后，他就开始了一波跟卡尔·伊坎他们一样的策略，开始一路的拆拆拆、一路的卖卖卖，就多少有些讽刺。

不过，周大老板毕竟跟华尔街的豺狼虎豹不同。

在赚钱之余，他真的做到了他的承诺。

在郑晓丽的带领下，雅虎迅速地就完成了从PC端到移动端的转型，雅虎App的用户规模，全球将近2亿！

日活用户，超过6000万！

单从移动端来说，雅虎App已经成了名副其实的第一大媒体平台，有着碾压级、代差级的优势，活跃度不比社交平台Facebook差多少。

而雅虎App上线还不到一年的时间。

这样的成绩，可以说引起了紫微星国际这边每一个老外的震惊和疯狂。

见到了郑晓丽，周不器就非常高兴，大大方方地给他了一个拥抱，赞许道：“晓丽，你可真是太争气了，太给我长脸了。刚才那几个老外高管，说起你的时候都疯狂了，你把雅虎做得太优秀了！”

郑晓丽抿抿嘴，“更疯狂的可能不是雅虎App的成功，是我的广告投放策略吧？”

“那都是应该的！”

周不器一挥手，对她表现出了全面的支持。

郑晓丽能在这么短的时间内就把雅虎App给做起来，还跻身成为了世界第一流App行列，除了雅虎过去这么多年来积累的用户和品牌以外，最大的一个运营策略就是砸广告。

那广告出得……

让公司里的那些美国高管都触目惊心。

不说别的，今年的超级碗上，郑晓丽就斥资1200万美元，买下了超级碗黄金时期两个30秒广告位。

算上广告的制作成本，以及在其他平台投放的同样广告的后续效果，总共斥资2000万美元。

效果出奇地好。

围绕着超级碗的那半个月内，雅虎App的用户数暴涨了4900万。

超级碗的广告位贵是贵了点，但这市场效果也太好了。郑晓丽已经在公司内部说了，以后每一年的超级碗，紫微星国际都要冲上去砸广告。

过去这一年里，郑晓丽为了推广雅虎App，广告费总共投出去了9.8亿美元！尤其过去这三四个月了，广告费总投入超过了6亿美元。

因为广告费太多，几次都是周不器出面站台，给予了她最大的支持。

其实这也是中美互联网公司的区别，一个是科技思路，一个贸易思路。

美国那边的互联网公司，投入科技研发，都比较大胆，在广告上的投入都会比较谨慎。毕竟是科技公司嘛，投研发是理所应当的。

国内就不一样了，投科技研发很谨慎，投广告……那真是一个比一个敢干，后来的那些出征海外市场的国产App，那真是把全世界都给吓到了。谷歌、Facebook的业绩大涨市值冲上1万亿美元，背后就是因为中资的广告费大涨。

因为谷歌和Facebook是全球最大的两家广告平台。

国内的几大出海App，投广告主要的两大平台就是谷歌和Facebook，一下就让这两家公司吃到了巨大广告红利，着实让全世界认识到了互联网市场竞争的“红海玩法”，那真是不要命地砸钱。

效果也是杠杠的。

别说是欧洲市场了，哪怕是在北美市场有着垄断级优势的亚马逊，也被国内的这些出海电商给冲击的棺材板都快盖不住了。

郑晓丽就是这种泼辣的风格，敢打敢拼，果断锐利，砸起广告来，眉头都不皱一下。

可是从数据上来看，并不浪费。

广告投入10亿美元，雅虎App的用户量是2亿，平均下来，单个用户的获客成本也就是5美元，完全在预期之中。

郑晓丽笑着说：“广告策略的成功，最大的功臣，是我们国内的团队。”

周不器笑笑，“从国内派出一支远征军来这边出差，这条路走对了，以后要坚持这么做下去。”

郑晓丽道：“嗯，他们的表现很好。不过，这些人做的更多是技术和产品，跟市场的关系不大。我说的是国内的团队，位于魔都的国际部的市场团队。”

“啊？”

周不器就有些吃惊。

郑晓丽就很感慨着说：“我已经感受出来了，未来的移动互联网世界，国内就会有巨大的优势，最主要的就是人才优势。欧美一些国家有人才，但是太贵了；印度、印尼这样的国家人工不贵，但是人才数量太少。只有国内人才最多，价格还不贵。这很有可能会成为未来国内的互联网出征海外市场最大的竞争力。”

周不器点了点头，“嗯，只要不是芯片、AI这种太高精尖的领域，移动互联网这种比较高技术又不需要太顶级技术的领域，国内庞大的工程师数量，就会成为最大的战斗力。”

郑晓丽道：“可不仅仅是工程师数量，是全面的综合性的人才。就说雅虎App的广告投放，这是国内的市场部的那些小孩儿做的……说出来你可能都不信。”

“说说看？”

“过去的雅虎……包括苹果、微软、谷歌、亚马逊他们，又或者是可口可乐、福特汽车、迪士尼电影，这些美国公司的广告策略，基本都差不多。一条广告，要各层级不断地开会，要精雕细琢，然后请电影导演来拍出来。然后，这广告就确定下来了，市场团队都是要围绕着这一条广告来做策略、做运营，一条广告至少也要用一年。”

“不对吗？”

周不器对此就有些不明所以了。

因为在做缘味奶茶的时候，他采用的也是这样的广告策略，拍出来了一条优秀的广告，那肯定是要长期化的投放的。

花了那么多钱，请来了知名导演和大明星拍出来的广告，总不能投了几天，就废弃了吧？

郑晓丽道：“那是过去的传统广告的思路，面向的是电视这种传统媒体。互联网的逻辑已经发生了明显的变化。在互联网上采用传统思维去做广告，就会格格不入。广告的精不精美、漂不漂亮，其实根本没那么重要。如果是电视广告，要放在那种大屏幕上，那的确应该是要多精美有多精美，尤其是超级碗广告，必须得反复推敲、反复沟通才行。可是互联网广告……尤其是手机端的网络广告，根本不需要那样。小小的手机屏幕承载不了那么多的分量，不适合看艺术电影，也不适合看精美的广告。”