产品的下沉

产品的下沉

周不器就很是无奈，“雅虎连搜索业务都给外包出去了，这么看来，真是没有一点长期性的战略价值了。”

陆器笑道：“好在流量很高，品牌很大。”

周不器点了点头，“也就剩下这个空壳子了，也算是有点价值。随着移动互联网的井喷，未来的市场会越来越多样化，营销成本迅速拉升。不管怎样，‘雅虎’都是以一个有着很高知名度、强大影响力的互联网品牌。”

陆器很担心，“你真要对雅虎出手？”

周不器道：“要是放弃幻想、别有野心，只把雅虎当成一个平稳的赚钱工具，还是不错的。把一些无关紧要的部门都裁掉，只保留最基础的网站的结构，就可以更大程度地压缩成本。”

陆器抽了抽嘴角。

好嘛！

刚才还说雅虎为了降本增效，在不断地裁员、削减部门，甚至把搜索业务都外包出去的策略是挥剑自宫。

这下轮到他了，他想来一波更狠的。

想直接把雅虎肢解。

彻底断掉雅虎生长出翅膀起飞的梦想，就是趴在地上老老实实地赚广告费了。放弃了雅虎的理想，只把雅虎当成赚钱工具。

人家杨志远之所以对雅虎心心念念，包括卡罗尔·巴茨在内之所以投资屡屡失败……背后有一个相同的大原因，是他们对雅虎还满怀着憧憬。

他们希望找到一个角度，重新让雅虎获得市场的认可，带领雅虎回到巅峰。

周大老板似乎根本就没有这样的想法。

他想让雅虎认命。

周不器瞥他一眼，很平和地道：“你有给雅虎插上梦想翅膀的办法？”

“难！”

陆器摇摇头。

周不器道：“我也没有，实在想不出来。就跟国内的搜狐、新浪、网易什么的差不多，这种门户网的模式，要怎么去转型？到了智能手机的时代，门户网就更不太行了。国内的手机市场里，今日头条的份额比四大门户加起来的总和还要高三倍。”

陆器试探着说：“雅虎有没有可能尝试着今日头条的模式？”

周不器道：“恐怕很难，这种UGC的产品，主要还是靠内容。”

陆器笑道：“我们不是还有别的内容产品嘛，Quora和Knol什么的。”

周不器瞥他一眼，“国内有微知，也有头条，你知道为什么头条的流量是微知的十倍吗？Quora和Knol可以跟雅虎联动起来，但只能是浅合作，一旦关系太深了，雅虎就很难再有流量优势。”

陆器微微一怔，恍然大悟地说：“文章质量。”

周不器很感慨地说：“这就跟教育体系有关了，国内的九年义务教育、高考制度虽然诟病多多，可总比西方的那种狗屁快乐教育强多了。要不是在欧美这么多国家走了一遍，我险些也被快乐教育的传说给骗了。”

陆器笑着说：“不准确，欧美这边奉行的是‘快乐教育+精英教育’的二元结构，是把孩子们从受教育的时候开始就给划分阶层。国内则是相对平均，高考可以比较公平地对待每一个学生。”

周不器点了点头，“对，所以这就必然会导致头条这类文字类的UGC产品，很难在欧美这边发展起来，没有内容。”

UGC产品，就是搭建一个平台，用户自己生产内容上传到平台上给其他用户看。在国内的教育里，语文是重点学科，而作文又是语文里的重要项目。

基本上只要高中毕业的学生，都能写出一篇比较完整的流畅的文章。

这就足够了。

所谓“鱼找鱼，虾找虾”。

什么样的人就看什么样的人写的文章。

让一个大学教授、知名学者写一篇文章给一群高中生读，他们根本就看不下去，因为眼界、见识、知识结构和思想层次都完全不同。

相反，如果是很普通的高中生写一篇文章……他没什么阅历，没什么见识，就是根据一点自身粗浅的社会理解，加上电视和媒体上报道出的种种虚假新闻，写出来一篇错误百出的文章……这样的文章，才最容易成为爆款。

因为可以引起更多同类人的共鸣。

对错、真假都不重要，共鸣才是“点赞”、“吸粉”、“引流”的关键。

随着互联网的发展，低端用户的数量已经超过了高端用户，尤其等移动互联网发展起来，人人都有手机之后，这种现象就会特别明显。

所有的爆款内容，往往都是来自对这些“低端用户”的驾驭。

就比如一个社会学家写的社会学文章，热度没有一个中学生写的社会学文章更受热捧；一个企业家现身说法教大家创业，比不上一个满嘴跑火车的成功学大师更受尊重；哪怕是一个国际影星直播带货，因为他阅历多、见识广，直播交流的时候就会和粉丝们产生距离感，还不如一个没读过书没什么见识的小爱豆更能让人花钱下单。

微知的流量不如今日头条，就是这个原因。

不是微知的内容太差。

恰恰相反，因为微知上的内容都太优秀了，所有不受欢迎。

放在雅虎身上也是同样的道理。

要是雅虎上有太多Quora和Knol这种优秀的资深的有观点的文章，就很难会获得用户们的喜爱了。

想要雅虎朝着今日头条的方向转型，得为雅虎寻找到足够多的“中低端内容源”才行。

可是，外国的快乐教育，制造出了一群快乐的大傻帽。

想让他们像国内的自媒体创作者那样写文章，这是不可能的，他们根本就没有写文章的水平。就算是高中毕业了，能写出一篇200字的小作文就算不错了。有水平有勇气写文章的人，那文章内容往往都比较好，又很难引起中低端用户的共鸣了。

这就会导致这种头条模式的UGC产品做不起来。

周不器思路延续到这里，也就看到了未来短视频行业的蓬勃前景。

今日头条在国外不行，文字对那些接受快乐教育成长起来的大傻子们来说，门槛还是太高了。

视频就容易多了。

只要会用手机拍摄，会不会写字都不重要，只要嘻嘻哈哈地在镜头面前像个大傻子似的卖弄一番，尽可能地低级趣味，就会有一群类似的人围观过来，纷纷点赞。

文字的门槛太高，拍视频就容易多了。

门槛越低，粉丝越多，赚钱就会越多。

周不器接着说：“海外这边，做一些像Quora和Knol这种中高端的内容产品，是可以的，只为中高端的用户服务，既有创作者，也不缺乏读者，他们都是一个群体。文字产品门槛还是高了一些，想下沉还是太困难了。”

陆器叹了口气，“雅虎也有视频业务，对标YouTube，可发展得不太好。”

周不器道：“雅虎的内容还是高大上点，就会影响视频业务。高大上的内容，吸引来的是高大上的用户。YouTube上有很多面向下沉用户的偏低级趣味的内容，在雅虎上就很不合适。”

“还真是这样！”

陆器好几年没关注雅虎了，听大老板这么一说，还真有道理。

YouTube上有很多女孩子的视频，每次只穿内衣拍摄，大秀身材，这类视频就很容易下沉了，就会吸引来一大票粉丝。

还有很多擦边球的东西。

但是雅虎视频上偏严肃一些，就没有这些。

周不器道：“咱们不是收购了一个游戏视频平台Twich嘛，想要有更好的效果，下沉到更多的游戏玩家那里，可以进行一些这方面的引导。前段时间我跟刘强栋还说呢，电商想做下沉，就一定离不开坑蒙拐骗。道理都是相通的，视频业务也一样。不说坑蒙拐骗，至少也要低级趣味。”

陆器点了点头，“那我就跟他们说一声，在推流的时候，要重点推荐一些带有擦边球性质的游戏视频。”

周不器道：“无非就是食色性也，要利用好女玩家的宝贵资源，来吸引男玩家，这本就是游戏的一贯套路。推荐算法要跟人性结合起来，在这方面，游戏公司显然更擅长，那边都要专门招聘心理学的分析师加入到游戏的设计团队里。回头伱去畅游那边调研一下，学习学习。”

陆器扯了扯嘴角，“要把产品做成像游戏那样……魔性有吸引力？”

周不器道：“接下来的移动互联网时代，会有着难以想象的竞争，每一个行业都是红海。谁能尽可能捕获到用户的心思，善加利用，谁才能脱颖而出。”

陆器很感慨地喃喃自语，“机器控制人类的时代啊，冯·诺依曼……”

周不器微微一怔，“啊？”

“没什么，”陆器摇了摇头，随即想到了什么，“不是说雅虎嘛，怎么绕到这来了。我昨天跟雅虎的同事打了一个电话，雅虎内部正在进行一件大事！”

周不器问：“什么事？”

陆器道：“卡罗尔·巴茨被解雇之后，雅虎的CFO摩尔暂时代理CEO的职责，这只是权宜之计。雅虎正在寻找新的CEO。”

周不器道：“这可不好找。”

陆器道：“新的CEO不好找，这是一方面。还有更重要的一方面，就是雅虎的董事会里正在进行着一场激烈的代理人之争！”