与国民性契合

与国民性契合

中台业务由许亮杰分管，只要抓住机会，他就会不遗余力地推动。

不过他说得很对，互联网产品的本土化特色非常重要。

这也是今天这个会议的主要议题，是周不器利用先知先觉和今生的从业经验总结出来的产品规律。

正如付红亮之前说过的，即时通讯软件似乎天生就是为手机而生，两者在基因上深度契合。在移动互联网时代，聊天产品的统一化很明显。

国内是微信，欧美地区主要是WhatsApp，日本、宝岛等地区使用的是Line。

有什么区别？

微信有两大核心功能：聊天和朋友圈。

WhatsApp的功能很单一，就是纯聊天。

这样的差异不是来自产品的设计，而是产品背后的企业战略。WhatsApp是Facebook旗下的子公司，子公司要服从母公司的大战略。

朋友圈，包括开放平台、信息流广告的个性化推荐、兴趣圈、等功能，都属于Facebook的主营业务。

WhatsApp不能抢母公司的利益。

这就导致WhatsApp的功能严重不足，无法满足用户的所有使用需求，也就导致无法垄断市场，欧美市场又出现了若干个聊天App。

比如WhatsApp只能发文字和图片，却不能打语音电话和视频电话。用户们想语音或者电话，就要使用Skype，或者FaceTime、telegram等产品。

Facebook旗下还有一款产品，叫FacebookMessenger，功能很强大。可以把电脑上的Facebook转化为手机端。这是一款以“朋友圈”为主，聊天为辅的产品。这并不是一款定位于聊天的产品。

总之，Facebook的战略结构问题不少，并导致自身竞争力下降。造成这样的原因，其中一条就是因为WhatsApp不是Facebook自己原创的项目，是WhatsApp成长起来之后，Facebook斥巨资并购而来的。

仅花钱还不够，Facebook还要足够地放权，遵从WhatsApp创始团队的产品理念，导致这款产品跟自家的公司的战略契合不深，没能够最大化地利用好这款产品，给竞争对手留出了生长的空间。

这是欧美市场。

亚洲市场还不一样。

国内的微信有统治级地位，韩日也差不多。

韩国的民族主义太强，排斥外国货，认为只有本土的才是最好的，统治市场的是本土出品的Kakaotalk，基本就是山寨版的微信。开始的时候，是微信模仿他们。到了后来，微信的每一次功能更新，韩国人都要追随着模仿。

日本又不一样了，日本的聊天软件叫Line，跟其他国家的聊天软件有着本质上的区别。

别的软件，是“聊天+朋友圈”的设计。

因为手机端的聊天好友，更多的是熟人社交，所以搭配的是熟人好友的信息动态，属于熟人社交网络。

可日本的本土性格很明显，他们都喜欢把自己保护起来，对个人隐私极其看重，哪怕对身边的亲戚、同学、朋友，也不想分享个人动态。

他们更推崇的是陌生人社交网络。

也就是说，推特模式在日本会比Facebook模式更受欢迎。也是YikYak能够在日本迅速脱颖而出的主要原因，这款产品能够跟国民性契合。

日本的用户不愿意把个人信息分享出去，却喜欢关注别人的信息动态。

可大家都不分享，去关注什么？

这就是陌生人社交的精髓了，去关注明星、名人以及一些重要的官方账号，去关注这些公共信息。

韩国人很痛恨日本，可这不影响赚钱。韩国人就敏锐地抓住了这样的国民性，在许许多多的欧美聊天产品席卷日本市场的时候，韩国人开发出了Line，放弃了其他产品“聊天+朋友圈”的熟人社交网络模式，而是采取了“聊天+推特”的陌生人社交网络模式，一炮而红！

Line的诞生已经很晚了，可因为太契合日本的国民性了，很快就打败了所有产品，成了统治级App。

这一世，周不器要拿下日本市场，就不会给韩国人留下机会了。

这也是紫微星进军日本后，没有像百度那样做搜索，而是上来要做YikYak的原因。这不仅仅是一家网站，更是为以后占领移动互联网市场做铺垫。

欧美市场的Helo，可以是“聊天+朋友圈”模式，去抢Facebook的地盘。在日本市场，应该是“聊天+YikYak”的模式。

更多的国家行情，周不器不了解，他没去过。海外市场，他主要去的就是美国、英国、日本等几个国家。

但总体思路也就是这样了。

要么是熟人社交网络，要么是陌生人社交网络。

这就可以按照许亮杰的中台思维来运营了。

把功能模块化。

聊天、朋友圈、兴趣圈、YikYak、附近的人、摇一摇、文件传输、扫一扫、直播等功能都模块化，以中台的形式都做出来。

相当于后勤给厨房里提供的食材。

然后，前台的厨师们，就可以根据自家客人的用餐喜好，把手里的食材进行取舍、加工、调味，做出满足客户喜欢的美食了。

YikYak在日本市场已经做起来了，比较成熟了。

对唐斌辰来说，最难的一关已经过去了。接下来做日版的Helo，就容易太多了，做好聊天功能，把YikYak整合进去，大功告成！

……

欧美市场竞争压力大，不管怎样，日本市场一定要拿下。

唐斌辰信心十足。

这还不到一年，YikYak已经成为日本最大的社交媒体了。眼下他要竞争的是紫微星国际集团更高的职务！

区区一个日本市场就不能满足他的胃口了。

会议结束，他直接去了周不器的办公室。

“韩国怎么办？”

“嗯？”

“韩国的网络设施比日本还好，全球最好。”

周不器好笑道：“弹丸小国，就一个首尔而已，还真是有优势。”

唐斌辰道：“因为网络设施好，所以韩国一直走在互联网发展的最前沿。不是说他们的技术多么好，是他们一直能追随上硅谷的步伐。不像国内这样，3g网络还没有呢，至少要落后两三年。我觉得要抓紧时间进韩国市场了。晚了可能就没机会了。”

周不器点了点头，“对的。”

唐斌辰笑着说：“陈东说他已经率先一步进去了。”

周不器道：“对，京淘出资，让手底下的一个韩国人带资回国创业了，好像叫金钟赫，搞了一个电商网站。具体怎么样我也不清楚，不过我听说创业的那小子背景挺好，父亲好像是现代集团的高管。”

唐斌辰道：“外国人想杀进韩国市场太难了，还是得与国民性契合，扶持一个本土的韩国人，打造出一家韩国本土的互联网公司。咱们在背后持股，间接掌控韩国市场。”

周不器道：“行，过几天世俱杯了，我会去日本。到时候咱们跟陈东谈谈，构思一下韩国市场的规划。那个金钟赫如果靠谱，就着重培养他。如果他不行，就从硅谷找别的韩国人，派他回韩国。”

“世俱杯？”

“你不知道？曼联要参赛呢！”

“YikYak要全程跟踪报道，派记者随访。”

“嗯，你看着安排吧。到时候可以和曼联合作，制造一批球员账号，发一些感谢球迷的话。”

其实也不只是球员了，很多公共名人都有合同在身，要注重公众形象。

而且，球员们也不可能在全世界各个平台上用不同的语言向球迷表示感谢，就只能通过团队来运作。

现在这一整套通过社交媒体来收割粉丝流量的产业链还没构建起来，就只能是曼联官方出面，代替球员们运作这些账号了。

让小小罗、鲁尼、斯科尔斯这些球员在YikYak上开通账号，用日语跟球迷们问好、互动。

唐斌辰回日本了，他很忙。

周不器坐在办公室里，下载了彩虹Helo，有滋有味地研究起来。这虽然不是自家产品，可这款产品的成功，让他有一种比自家产品成功更大的自豪感。

上半年的时候，51眼看着资金链断裂，就要死翘翘了。

没想到，对方的庞老板也是个狠人，把自己的暗恋对象送了出来，来了两次美人计。周大老板无奈中计，没办法，只好把他们纳入到自己的“魔改Helo计划”中，然后他们就推出了彩虹Helo，然后就真的成功了！

看这气势，他们是真的要取代前世开心网的业内地位了。

没一会儿，王海洋过来，递上了一份文件。

“这是什么？”

“今年的特殊贡献奖。”

“哦，是啊，年底了。”

周不器接过文件阅读起来。

王海洋介绍道：“一共10个人获奖，总额度是50万股的股票。”

这也说明了紫微星的发展壮大。

当初石婧琳拿到特殊贡献大奖的时候，一次性奖励了500万股的股票。现在10个人应该才拿到50万股。

不过石婧琳的贡献也大，一度靠着校内团购，把校内网做成了紫微星第一大事业群，比朋友网还厉害。

名单上的10个人，覆盖面很广。

有紫微星研究院的张少强博士，他带队开发出了智能识别黄图程序，为年初的“照片门”网络不良风气进行了有效的监控和整治；有兴趣圈的总监鲁超，他一手把兴趣圈做起来，成为了朋友网内除朋友圈之外又一大吸金板块；有UC美颜的张绪豪，这堪称是最大的惊喜，他带队开发的“微美秀图”在国内没活下去，转身一变成了UC美颜，席卷日本市场，这也让他拿到了10万股奖励的最高大奖。

“咦？销售员巴图巴鲁？”

“对，他是市场部的，是个少数民族。”

“他做了什么？”

“引进了汽车广告，很厉害。他引进的汽车广告总额，比其他所有人加起来都多。而且，他的汽车广告渠道覆盖很广。”

“很广？”周不器眉梢一挑，“什么意思？”

王海洋道：“这小子很有想法，别的销售员引进汽车广告，都是给朋友网、今日头条吸引广告。他盯上的却是游戏。”

“游戏？”

“《抢车位》啊，这是你的创意呢！”

“哦！对！”

“一共10个汽车广告，那价格都飞了，是按天计算的，每天的广告费200万！合同签到了明年6月份。”顿了一下，王海洋又接着说，“社交游戏的广告现在可火了，蒙牛、摩托罗拉、欧莱雅都买了‘奴隶买卖’组件，联想在《买房子》游戏里组织了‘LOFT装修大赛’，兰蔻建立了粉领丽人群，还有联合丽华和梦龙雪糕……从明年1月份开始，朋友网的广告收入要大幅度增长。”

周不器道：“难怪要取消页面广告，这是有备无患啊！嗯……咱们的社交游戏接了这么多广告，51那边也差不多，得好好的感谢我们才行。”